Tot mai multe femei tinere se îndepărtează de trendurile de beauty promovate zilnic pe rețelele sociale și preferă variante mai simple, cu mai puține produse și mai multă atenție acordată sănătății generale. Un studiu recent arată că 64% dintre participantele de 18-29 de ani spun că au ajuns să fie dezamăgite de hack-urile de frumusețe văzute pe social media.
Din rândul femeilor care resimt această dezamăgire, 55% spun că își doresc o rutină mai simplă. Rezultatul este strâns legat de un alt indicator din studiu: 33% recunosc că rutina lor de frumusețe a devenit, uneori, prea complicată. Datele sugerează o schimbare clară de direcție, în care interesul pentru noutate este înlocuit de nevoia de eficiență și simplitate.
Studiul arată și o problemă de încredere. Dintre femeile născute după 1996, 56% spun că văd „des” sau „foarte des” noi tendințe de frumusețe pe rețelele sociale. Dintre cele care văd astfel de tendințe, 70% le-au încercat, însă numai una din zece spune că are încredere în ele. Mai mult, 82% dintre femeile care au testat produse sau metode descoperite online spun că au fost dezamăgite de rezultate.
În acest context, criteriile după care sunt alese produsele încep să se schimbe. 48% dintre respondente preferă recomandările susținute de experți sau de dovezi științifice. Potrivit Lyla, această schimbare ar putea conta mult pentru brandurile de cosmetice și pentru modul în care își construiesc marketingul. În locul simplei viralizări, credibilitatea pare să vină tot mai mult din eficiență, ingrediente și preț rezonabil. În acest sens este menționat exemplul lui Bethenny Frankel, cunoscută pentru sfaturile ei de beauty, care a lăudat pe Instagram trei produse CoverGirl accesibile și le-a comparat favorabil cu variante mai scumpe, punând accent pe eficiență și ingrediente.
Schimbarea se vede și în alegerile concrete ale participantelor. Un procent de 26% spune că renunță la fondul de ten cu acoperire mare și preferă un look cât mai natural. Tot 26% consideră că metodele mai vechi și consacrate sunt mai sănătoase decât alternativele moderne. În același timp, 22% spun că nu se vor mai baza pe creme și uleiuri costisitoare, semn că prețul ridicat nu mai este asociat automat cu încrederea.
Una dintre cele mai importante concluzii ale studiului este legată de priorități. 52% dintre respondente spun că se concentrează mai mult pe sănătatea organismului decât pe aspectul exterior. Trei sferturi dintre participante cred că există dovezi științifice solide care arată că ceea ce consumă influențează semnificativ felul în care arată. La capitolul obiceiuri concrete, 62% pun pe primul loc consumul de apă, 57% o dietă sănătoasă și echilibrată, iar 52% somnul de calitate.
Din date reiese un model clar: mai puțin fond de ten cu acoperire mare, mai puțină dependență de produse scumpe, mai mult interes pentru alegeri susținute de dovezi și pentru obiceiuri care țin de sănătatea generală. Studiul mai arată și că Gen Z evită operațiile estetice, fillerele și tendințe precum „face taping”, preferând abordările naturale.
