Avrielle Cortes, directorul de influență globală la Sol de Janeiro, a anunțat o nouă strategie care schimbă complet modul în care brandurile abordează social media. Aceasta susține că succesul nu mai depinde de numărul de followeri, ci de audiența care interacționează cu conținutul fără a fi abonat, potrivit Lyla.
Declarația a fost făcută marți, 17 decembrie, în contextul unei analize despre schimbările din peisajul digital actual. Această perspectivă vine să contrazică regulile tradiționale de marketing pe platformele sociale.
Noua regulă: non-followerii sunt cheia succesului
„Brandurile trebuie să se uite dincolo de numărul de followeri și să înțeleagă importanța tot mai mare a non-followerilor”, a declarat Avrielle Cortes, directorul de influență globală la Sol de Janeiro. Aceasta consideră că audiența care interacționează cu conținutul fără a apăsa butonul de follow reprezintă viitorul marketingului digital.
Strategia propusă de Cortes se bazează pe ideea că algoritmii platformelor sociale distribuie conținutul și către utilizatori care nu urmăresc brandurile respective. Această audiență poate fi mai valoroasă din perspectiva conversiilor și a angajamentului.
Schimbarea paradigmei în marketingul digital
Abordarea Sol de Janeiro reprezintă o schimbare fundamentală în modul în care companiile măsoară succesul campaniilor de social media. Dacă până acum numărul de followeri era considerat principalul indicator de performanță, acum atenția se îndreaptă către calitatea interacțiunilor.
Această nouă perspectivă vine în contextul în care platformele sociale modifică constant algoritmii de distribuție a conținutului. Brandurile observă că postările lor ajung frecvent la persoane care nu le urmăresc, dar care pot deveni clienți potențiali.
Impactul asupra strategiilor de influencer marketing
Declarația lui Cortes afectează și colaborările cu influencerii. În loc să se concentreze exclusiv pe numărul de urmăritori ai acestora, brandurile ar trebui să analizeze capacitatea influencerilor de a atrage și de a angaja audiențe noi.
Această schimbare de focus poate revoluționa modul în care se calculează valoarea parteneriatelor cu creatorii de conținut. Metricile tradiționale, precum reach-ul și impressiunile, capătă o nouă dimensiune când sunt analizate din perspectiva non-followerilor.
Provocări pentru măsurarea performanței
Implementarea acestei strategii ridică întrebări importante despre modul în care brandurile vor măsura succesul campaniilor. Instrumentele de analytics actuale sunt optimizate pentru a analiza comportamentul followerilor, nu al audiențelor externe.
Companiile vor trebui să dezvolte noi metode de tracking și analiză pentru a înțelege impactul real al conținutului asupra non-followerilor. Aceasta implică investiții în tehnologii avansate de monitorizare a social media.
Viitorul brandurilor pe social media
Strategia Sol de Janeiro sugerează că brandurile de succes vor fi cele care reușesc să creeze conținut atât de captivant încât să fie distribuit natural de algoritmi către audiențe noi. Acest lucru necesită o înțelegere profundă a preferințelor utilizatorilor și a modului în care funcționează fiecare platformă.
Transformarea propusă de Cortes poate marca începutul unei noi ere în marketingul digital, în care autenticitatea și relevanța conținutului devin mai importante decât dimensiunea comunității de urmăritori.
