Bella Hadid, modelul și antreprenoarea americană, lansează vineri, 10 aprilie, o nouă colecție de parfumuri-mist pentru corp și păr prin brandul său Ôrəbella. Noile produse vor fi disponibile inițial în Statele Unite la prețul de 39 de dolari, urmând să ajungă în Marea Britanie pe 12 aprilie, exclusiv prin Selfridges, potrivit Lyla.
Mișcarea vine într-un moment de creștere explozivă pentru compania fondată de supermodelul de 28 de ani, care a reușit să genereze venituri de 8 cifre într-un timp record. Brandul Ôrəbella, lansat oficial în anul anterior, s-a poziționat rapid pe piața parfumurilor de lux accesibile.
Extinderea gamei de produse Ôrəbella
Noua colecție include parfumuri-mist special formulate pentru aplicarea pe corp și păr, o inovație care răspunde cerințelor consumatorilor moderni. Produsele vor fi comercializate la un preț standard de 39 de dolari pe piața americană, positioning-ul fiind clar orientat spre segmentul premium accesibil.
În Marea Britanie, brandul va fi disponibil exclusiv prin rețeaua Selfridges, unul dintre cele mai prestigioase magazine de lux din Europa. Această strategie de distribuție selectivă indică ambiția brandului de a se poziționa în segmentul premium al pieței europene.
Succesul financiar al brandului Bella Hadid
Ôrəbella a reușit să atingă venituri de 8 cifre într-o perioadă remarcabil de scurtă de la lansare. Acest succes plasează brandul printre cele mai rapide creșteri din industria parfumurilor de nișă din ultimii ani.
Strategia de marketing a brandului se bazează pe autenticitatea și conexiunea personală pe care Bella Hadid o are cu fanii săi. Modelul american a investit considerabil în dezvoltarea formulelor și în asigurarea calității produselor, factor esențial pentru succesul pe termen lung.
Contextul industrial și concurența
Piața parfumurilor de nișă și a brandurilor de celebrități a înregistrat o creștere semnificativă în ultimii 3 ani. Consumatorii, în special din generația Z și millennials, preferă din ce în ce mai mult brandurile autentice create de personalități pe care le urmăresc și le apreciază.
Bella Hadid se alătură astfel unei liste tot mai lungi de celebrități care au lansat cu succes branduri de frumusețe, inclusiv Rihanna cu Fenty Beauty, Selena Gomez cu Rare Beauty și Ariana Grande cu seria sa de parfumuri. Diferența constă în abordarea holistică pe care Hadid o adoptă, focalizându-se pe wellness și pe conexiunea emoțională cu produsele.
Planuri de expansiune și viziunea de viitor
Lansarea din aprilie reprezintă doar primul pas dintr-o strategie mai amplă de extindere internațională. Brandul intenționează să își consolideze prezența pe piețele cheie din Europa și Asia în următoarele 12 luni.
Alegerea de a începe cu Selfridges în Marea Britanie nu este întâmplătoare, acest retailer fiind considerat un indicator de prestigiu pentru brandurile emergente de lux. Succesul pe piața britanică va deschide calea către alte piețe europene importante, inclusiv Franța și Germania.
