Gigantul alimentar Danone lansează o nouă gamă de produse pe piața din România, vizând direct segmentul băuturilor fermentate. Este vorba despre Activia Kefir, care ajunge pe rafturile magazinelor în trei variante distincte, o decizie bazată pe date de consum concrete care arată o nevoie reală în rândul populației.
O mișcare strategică pe o piață în schimbare
Noile produse sunt disponibile în trei variante. Pe lângă opțiunea natur, destinată consumatorilor clasici, Danone aduce și două sortimente cu fructe, respectiv căpșune și afine. Iar aici lucrurile devin interesante. Variantele cu fructe marchează o inovație pe piața locală, fiind singurele de acest tip disponibile în prezent în magazinele din România. Rețeta combină drojdii de kefir și Bifidus Actiregularis într-un amestec unic de 16 tipuri de culturi, poziționând produsul ca o sursă de calciu pentru starea de bine digestivă.
„Lansarea noii rețete de Activia Kefir vine într-un moment special pentru noi în care marcăm 25 de ani de prezență Activia pe piața din România. În tot acest timp am rămas aproape de consumatori, iar astăzi vedem un interes tot mai mare pentru produse precum kefirul, un produs perceput ca fiind de nișă, dar atât de relevant inclusiv pentru generațiile tinere. Ne bucurăm să aducem această gamă pe piață, în formate ușor de integrat în rutina zilnică, cu gust plăcut și beneficii relevante”, a declarat Andreea Dumitrescu, Senior Brand Manager Activia Danone Central Eastern Europe.
De ce acum? Cifrele din spatele deciziei
Dar de ce a ales producătorul să mizeze exact pe această nișă acum? Până la urmă, deciziile corporative de o asemenea anvergură se bazează pe date și comportamente de consum măsurabile. Dezvoltarea a pornit de la nevoia tot mai prezentă a oamenilor de a avea grijă de starea lor de bine digestivă. Datele unui studiu recent Danone (realizat online în colaborare cu agenția NMS Ungaria pe un eșantion de 542 de respondenți) arată o realitate clară, după cum notează Financiarul.
Cifrele sunt clare.
Exact 47% dintre români afirmau că își doresc să își îmbunătățească digestia, dar pur și simplu nu știu cum să facă acest lucru. E drept că ritmul de viață actual își spune cuvântul. Statisticile indică faptul că 75% dintre participanții la studiu au declarat că se confruntă cu cel puțin o tulburare intestinală. Mai mult, peste jumătate dintre ei, adică 52%, au probleme digestive cel puțin o dată pe lună. V-ați gândit vreodată la impactul economic al acestor dezechilibre asupra productivității zilnice?
Un gigant cu afaceri de 27 de miliarde de euro
La nivel global, grupul Danone este un lider în domeniul alimentelor și băuturilor, cu activități axate pe trei categorii de produse cu creștere rapidă: lactate proaspete, produse pe bază de plante, ape și nutriție specializată. Strategia corporativă (denumită oficial Renew) vizează restabilirea creșterii și crearea de valoare pe termen lung.
Și cifrele globale confirmă direcția de business. Compania are peste 96.000 de angajați și vinde produse în peste 120 de piețe internaționale. Această prezență masivă a generat vânzări totale de 27,6 miliarde de euro în anul 2023. Portofoliul include mărci internaționale de top precum Actimel, Alpro, Aptamil, Danette, Danio, Danonino, Evian, Nutricia, Nutrilon sau Volvic.
Producție 100% românească la fabrica din București
Pe plan intern, istoria industrială a companiei a început în 1996, odată cu achiziția fabricii de lactate Miorița din București. Primul iaurt a ieșit pe poarta fabricii abia în 1999, după trei ani de investiții masive în modernizare. Astăzi, unitatea de producție din Capitală distribuie 1 milion de iaurturi zilnic către consumatorii români, dar și către alte 18 piețe europene.
Fabrica procesează anual peste 65.000 de tone de lapte integral 100% românesc. Si această materie primă de bază este colectată constant de la 22 de ferme mari și de la peste 70 de gospodari locali. Pe plan comercial, compania este prezentă pe piața românească cu produse lactate proaspete sub brandurile Danone, Activia, Danonino și Actimel, cu produse pe bază de plante sub marca Alpro și cu produse de nutriție specializată precum Aptamil, Milupa și Forticare.
